3月30日-4月1日， 2021國(guó)際授權及衍生品（深圳）展覽會(huì)（簡稱“深圳授權展”）在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行。衆多卡通動漫影視、藝術及博物館、名人及時(shí)尚潮牌等各領域的IP知名品牌，以及小衆新興品牌積極參與，與玩具、童車、母嬰童用品等行業實現緊密對(duì)接；大量特色的IP衍生品亮相展會(huì)，更是構築了一道(dào)别樣的風景線。
 

同期舉辦第33屆國(guó)際玩具及教育産品（深圳）展覽會(huì)、第12屆國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)。三大展會(huì)由廣東省玩具協會(huì)、廣州力通法蘭克福展覽有限公司、法蘭克福展覽（香港）有限公司主辦。

 

動漫IP依然是主角

 

動漫IP依然是本次授權展的主角。奧飛娛樂攜“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“萌雞小隊”“大衛貝肯”“奧飛Q寵”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“鎮魂街”“菲夢少女”“雛蜂”等一系列熱門IP登場。公司IP授權事(shì)業部總經(jīng)理張其顔表示，奧飛娛樂在授權行業深耕十年有餘，建立了一支專業的授權業務團隊，爲被授權商提供策劃、設計、推廣、落地等一系列支持。其中，玩具品類是奧飛授權業務的重要品類，本次深圳授權展與玩具展同期進(jìn)行，可以幫助奧飛獲得更多接觸潛在客戶的機會(huì)，也讓公司更有針對(duì)性地把握市場風向(xiàng)、獲取資訊。

 

 

詠聲動漫已經(jīng)連續8年參加深圳授權展（及展會(huì)前身“廣州玩具展”），公司總經(jīng)理陳曉表示，展會(huì)打造了一個平台讓企業和衆多的被授權商、經(jīng)銷商面(miàn)對(duì)面(miàn)做深入交流，探讨市場趨勢，是行業内一個重要的盛會(huì)。本次展會(huì)，除了詠聲動漫帶來“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”“钶龍戰記”等熱門IP形象外，不少詠聲的被授權商也同時(shí)亮相深圳玩具展，僅“百變校巴”便有十多家玩具被授權商一同參展，吸引了衆多專業觀衆前來采購玩具和洽談授權合作。

 

 

方特動漫家族5大IP全家出動，不僅有常青明星IP“熊出沒(méi)”“熊熊樂園”系列，還(hái)有超能(néng)少女“奇迹少女”，以及古風動畫電影《俑之城》、世界級啓蒙動畫《太空鼠一家》等，吸引了不少感興趣的合作方親臨洽談。華強方特動漫市場總監胡磊告訴記者，華強方特是國(guó)内較早開(kāi)展授權業務的企業之一，經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)拓發(fā)展，IP授權合作領域已覆蓋多個行業，迄今已經(jīng)擁有30多個品類、超過(guò)3000款産品，年銷售額超35億元，深受市場青睐。

 

 

易騰動漫以“咖寶車神”爲首，運營著(zhe)幾個各具特色的動畫IP。公司副總經(jīng)理查英介紹說(shuō)，不同IP在尋求合作夥伴會(huì)有所側重：比如“樹屋偵探熊”和“毛毛怪學(xué)院”就(jiù)特别适合毛絨、兒童教育、早教、益智類等授權合作，也有很強的潛力往主流年輕人群消費品方向(xiàng)發(fā)展；“咖寶車神”就(jiù)特别适合各類兒童生活、家庭生活、現場感受相關的授權合作。此外，各個IP在出版、有聲讀物、舞台劇、拼圖、線下互動體驗等方面(miàn)也有很大的發(fā)展空間。公司希望合作企業可以利用自己的行業經(jīng)驗和資源，優勢互補，將(jiāng)IP的價值發(fā)展到最大。

 

語新文化董事(shì)總經(jīng)理鍾亮表示，“中華超人”2020年亮相深圳授權展以來，獲得不少企業的關注，相關授權玩具産品成(chéng)爲去年市場一大亮點。今年共有9家正版被授權商共同參展。2021年，“中華超人”系列第4部電影《異種(zhǒng)危機》即將(jiāng)播出；并且還(hái)計劃重磅推出26集《中華超人》電視劇；今年“中華超人”IP將(jiāng)重點拓展包括遊戲、食品、文具等各行業授權合作。

 

 

 

潮玩熱潮興起(qǐ)

 

近年，盲盒火出圈，泡泡瑪特在香港上市且市值一度超千億，潮玩集合店TOPTOY迅速布局各大城市核心商圈……潮玩熱無疑是當前行業裡(lǐ)讨論的熱點話題，潮玩元素也在本次深圳授權展上展露無遺。

 

日前，一個名爲“蔬菜精靈”的潮玩系列突然爆火——自2月1日正式上線 B 站會(huì)員購，28天共計賣出25萬隻“菜狗”，累計金額超1390萬元，成(chéng)爲全網衆籌金額最高的潮玩系列！據悉，該系列主題幕後(hòu)創作者是日本插畫師朋吉，中國(guó)潮玩品牌DODOWO（夢景互娛）第一時(shí)間簽下了系列授權開(kāi)發(fā)盲盒。本次展會(huì)，DODOWO便攜“蔬菜精靈”系列産品參展，吸引了不少客戶洽談合作。

 

 

奧飛娛樂近年也開(kāi)始在潮玩方面(miàn)發(fā)力，攜手網易旗下知名遊戲《陰陽師》推出的茨球疊疊樂、達摩疊疊樂、現世奇趣盒蛋等産品市場表現良好(hǎo)。據介紹，除了“陰陽師”以及“狐妖小紅娘”以外，公司還(hái)取得了網易遊戲以及騰訊旗下的數個知名IP的授權，目前正在推進(jìn)項目的相關工作。此外，奧飛娛樂還(hái)與Sank Toys (藏克潮玩)、星際熊等IP品牌達成(chéng)了授權合作，在和優秀原創潮玩設計師聯動合作方面(miàn)取得了初步成(chéng)效。

 

 

遊奇文化今年獨立參展，并帶來了公司的原創卡通形象以及多個新品。品牌負責人方南海表示：“從最早的代理經(jīng)銷到後(hòu)來的加工生産，從經(jīng)營國(guó)外IP到開(kāi)始原創設計，遊奇把行業所有的經(jīng)曆都(dōu)走了一遍，在動漫潮玩領域積累了相當豐富的經(jīng)驗，如今把所有的精力都(dōu)放在原創開(kāi)發(fā)這(zhè)一塊，就(jiù)是希望能(néng)把中國(guó)原創 IP 推向(xiàng)全世界。”據悉，遊奇本次參展收獲豐富，許多客戶前來尋求合作，有人希望在海外代理遊奇的玩具，還(hái)有人希望成(chéng)爲遊奇的設計師。

 

網易傳媒布局全新IP内容品牌-- 網易文創，旗下擁有多個原創内容工作室，孵化了“戲精宿舍”“小羊駝三三”“王三三”等多個原創IP。品牌負責人介紹，網易文創已形成(chéng)“IP+新商業新消費+版權經(jīng)紀”的多元發(fā)展路徑，與超過(guò)200個品牌主達成(chéng)650多項目合作。

 

 

 

國(guó)潮風盛行

 

近年來，國(guó)潮崛起(qǐ)有目共睹，故宮、敦煌等傳統文化IP大放異彩，越來越多的國(guó)内設計師、内容創作者受到大家的關注。

 

作爲國(guó)内文博界重量級IP運營商，物喜堂攜國(guó)家寶藏、三星堆、殷墟、兵馬俑等IP參加了此次展會(huì)，并憑借其優秀的品牌運營能(néng)力獲得了大量關注。

 

物喜堂CEO張淼女士認爲，文化的IP授權和其他授權相比，最大的不同就(jiù)是要在對(duì)文化心懷敬畏的同時(shí)大膽創新。據介紹，物喜堂用心萃取國(guó)寶中所蘊含的文化、消費基因，并進(jìn)行再造開(kāi)發(fā)，打造出了一系列國(guó)潮風格的文創産品，在助力中國(guó)傳統文化煥發(fā)新生機的同時(shí)，也將(jiāng)IP的商業價值拓展到了更廣泛的領域。

 

 

新世相今年攜蘇州博物館等IP參展，公司IP品牌與授權部總經(jīng)理敖子睿分享了其對(duì)蘇州博物館整體IP提煉的思考。“我們發(fā)現消費者日漸年輕化，他們對(duì)中華文化很認同，由此會(huì)對(duì)似乎離我們的生活很遠的博物館産生強烈的消費興趣。以蘇州博物館爲例，它在淘寶上的搜索熱度一直排在前十名之内，最高到達第二名。這(zhè)需要我們把更多的博物館館藏和文化故事(shì)，變成(chéng)具體的視覺表現形式并與大家生活中能(néng)接觸到的産品結合在一起(qǐ)，幫博物館和消費人群完成(chéng)更好(hǎo)的鏈接。”

 

此外，本次展會(huì)還(hái)有多個國(guó)潮味濃厚的IP，如以嶺南醒獅形象爲原型的“HEA”，在忠于傳統醒獅形象的基礎上，加入了潮流的元素和現代的表現手法，體現喜慶、陽光和正能(néng)量的精氣神，一系列産品深受年輕人追捧；廣州以鹿“梨園紅豆”、“舊予新造”等IP，緻力于用适合現代年輕人的生活方式重新釋義和創造傳統文化，創造了一系列全新有趣的文創産品。

 

 

 

來源：《中外玩具制造》4月号，有删節

文/編輯：李實耀 Salas